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新媒體應用中的思想政治教育傳播狀態

2021年05月  作者:  來源:中國財富網  責任編輯:前進者
簡介:   以互聯網絡和手機通信為代表的新媒體,在產生發展的過程中帶有強烈的市場經濟屬性。思想政治教育在發展過程中,要有效運用新媒體,就必須對新媒體的市場經濟屬性進行管理學習,通過對新媒體在人力、信息 ...
內容:

 

  以互聯網絡和手機通信為代表的新媒體,在產生發展的過程中帶有強烈的市場經濟屬性。思想政治教育在發展過程中,要有效運用新媒體,就必須對新媒體的市場經濟屬性進行管理學習,通過對新媒體在人力、信息等領域的資源經營,來進一步發展思想政治教育。

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  思想政治教育下的新媒體經營指的是思想政治教育以受眾市場為對象,以新媒體的價值傳播為手段,為了實現思想政治教育的目標,使新媒體的人力、信息等資源與思想政治教育結合起來并對其進行市場化的一系列活動。對新媒體的經營就是對新媒體內容以及新媒體實體的運籌,對承載有文字、圖像、視頻等信息的媒介進行科學化的運用管理。思想政治教育下的新媒體經營主要包括了對廣播媒體、報紙媒體、電視媒體、雜志媒體、電影媒體和網絡媒體等內容的經營。

  在思想政治教育下對新媒體進行經營管控,要注意發揮新媒體的優勢,克服其不足。新媒體在信息內容上不具備傳統媒介的資源優勢,例如網絡媒體的信息內容與傳統媒體相比較來說存在著缺乏報道經驗、缺乏新聞人才、新聞缺乏嚴謹性以及權威性、新聞背景不如傳統媒體,而且互聯網絡上信息財富和信息垃圾相伴而生,因此在思想政治教育下經營新媒體,就必須重視信息內容的生產,以便生產出更好的媒介產品來服務思想政治教育。

  在新媒體時代,在思想政治教育中對新媒體進行經營,必須注意在人力、物力以及信息資源上加大力度。新媒體的人力資源是媒介組織的重要資產,同時也是媒介生產經營的核心要素。從信息技術的開發、媒介資源的利用、信息產品的生產、媒介的經營管理都需要人的參與,媒介的競爭最終還是人才的競爭。物力資源包括了媒介生產經營中的所有生產資料,對于新媒體而言,其發展更多地依賴于數字技術、計算機網絡技術以及移動通信技術的發展。對于媒介產業來說,信息資源是媒介信息產生的基礎,因此對于媒介生產經營來說,信息資源是非常重要的。

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  思想政治教育在發展過程中要明確新媒介的特點,確定新媒體的市場定位,找到符合自身發展的市場要求。在發展過程中,新媒體必須分析社會政治經濟大環境,同時也要考慮到受眾群體的心理需求,從思想政治教育的角度來看待新媒體的市場定位,把握社會的發展方向,這樣在思想政治教育下使用新媒體才會有自身特色,在發展中有自己獨特的優勢和不可期待性,從而擁有競爭力。

  市場經濟的不斷發展使得思想政治教育在運用新媒體的過程中,需要不斷地拓寬新媒體的市場經營思路,采用多元化的市場經營模式來拓展思想政治教育下新媒體發展的渠道,減少思想政治教育下新媒體在使用和傳播中存在的問題。思想政治教育下的新媒體發展經營也應加強對廣告、電子商務、短信服務等方面的開發,確保思想政治教育在新媒體領域的使用掌控。

  與傳統相比,現在的新媒體在發展中都在逐漸地融合傳統媒介,這種融合一般發生在兩種以上的媒介之間。從小范圍來看,是利用新媒體的技術來改造傳統媒體;從大范圍來看,是大型的媒介平臺對媒介資源的整合。思想政治教育下的新媒介經營業必須進行傳統媒介與新媒介的融合,在發展中處于有利地位。思想政治教育從本質上來看,并不是商業性的經濟行為,但是在市場經濟中,思想政治教育只有貼入市場,運用新媒體的市場化經營,才能使得思想政治教育更好地運用新媒體在增強傳播效果。

  

 

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