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短視頻版權治理“強規范”“建機制”并行

2021年05月  作者:洪玉華 樊凡  來源:中國新聞出版廣電報/網  責任編輯:前進者
簡介:   5月14日,中國新聞出版傳媒集團和中國傳媒大學在京聯合主辦短視頻版權治理研討會,來自司法單位、相關企業、高校以及行業協會的專家學者圍繞短視頻發展與治理剖析痛點、建言獻策,遵循合理使用、履行平臺 ...
內容:

 

  5月14日,中國新聞出版傳媒集團和中國傳媒大學在京聯合主辦短視頻版權治理研討會,來自司法單位、相關企業、高校以及行業協會的專家學者圍繞短視頻發展與治理剖析痛點、建言獻策,遵循合理使用、履行平臺責任、完善授權渠道、建立許可制度……被頻頻提起。

  判定原創性是關鍵

  “剪刀手”視頻、低原創度的故事改編、電影解說、改編故事短片、主題混剪、視頻影評……中國傳媒大學動畫與數字藝術學院副院長、中國電影剪輯學會短片短視頻藝術專業委員會主任張歌東根據現有二次創作短視頻的表現形式,分門別類地梳理了短視頻的各種類型。張歌東說,分類可以更好地對短視頻開展深入研究,而影視剪輯短視頻核心在于如何判定原創性和獨創性。

  對于短視頻的原創性或者侵權盜版該如何界定?北京互聯網法院綜合審判二庭副庭長朱閣以案說法。她介紹說,北京互聯網法院在對一個時長13秒的汶川地震10周年短視頻案件判定時,核心爭議點是13秒的短視頻是不是作品。在該案中,合議庭提出了創作性的觀點,即個性化的表達。涉案短視頻是對汶川地震的緬懷,觀眾能感受到作品傳遞的直擊人心的力量,這不但是作品,而且是優秀作品。

  對于短視頻如何才能夠實現長遠發展,朱閣提到,應該是以優質內容傳遞主流價值,所以法院在該案中把帶給觀眾精神享受作為短視頻的創作性。

  “實際上大家反對的并不是短視頻本身,也不是短視頻創作者,而是過度搬運,粗暴的剪切行為!彬v訊研究院版權研究中心副主任劉政操說,真正具有創意的原創作品都是受大家歡迎的。

  北京韜安律師事務所創始合伙人李景健說,影視劇搬運切條、合集、速看屬于著作權侵權行為是不存在疑問的。目前亟待解決的是侵權尺度認證、權利邊界的問題,這也是為了達成《著作權法》中促進作品創作和傳播的宗旨和目的。

  建立快速授權機制

  2020年,全國共81部電影在抖音上有官方賬號,其中36部電影的官方賬號產出了237條單條破千萬播放量的爆款短視頻。中國電影剪輯學會短片短視頻藝術專業委員會副主任、電影宣發機構伯樂營銷創始人張文伯分享的這一數據說明,短視頻營銷已經成為電影營銷的“規定動作”。

  張文伯介紹說,他們會從片方選擇一些有授權的片段給平臺,但實踐中平臺也會希望版權方可以根據需求開放“二創”版權庫,按照雙方協商好的規則向版權方付費,幫助片方進行更有效的營銷動作。

  知名電影公號主編吳燕雨也提到,作為內容創作者,他們堅決反對直接搬運視頻和切條等一切侵權行為,但在推進正版化過程中也遇到很多實際困難,比如,目前市場授權渠道比較少,甚至沒有清晰的授權渠道。

  對此,中國人民大學未來法治研究院執行院長張吉豫提出,短視頻制作中當然存在許多需要經過著作權人許可才可以使用的情況。因此,在數字化時代更要注重關于影視劇作品著作權保護及許可機制的構建。

  完美世界影視副總裁、法務負責人石青山在發言中也建議,應建立快速授權機制。比如,建立合理使用的規范,明確什么內容可以用、怎么用。設定合理的授權費用以及適應行業特點的授權類型,例如打包授權、包月授權、預付授權等。

  提升平臺監管效能

  短視頻如何在法治環境下良性發展,是亟待解決的問題。

  愛奇藝法律部高級經理朱媛說,在日常維權監測過程中發現,很多頭部或者“剪刀手”賬號都加入到MCN機構中。當侵權行為發生時,如何去承擔相應責任,是亟待明確討論的問題。

  在對短視頻平臺的責任進行判定時,北京市海淀區人民法院知識產權庭法官王棲鸞說,判定短視頻平臺只是網絡服務提供者,還是要承擔更多責任,這需要根據平臺具體行為,平臺和主播、平臺和用戶之間的合作關系,以及平臺的主觀過錯來綜合判斷。

  “短視頻平臺在技術和成本可行范圍內建立符合現實的版權監測核查機制,對于長期侵權的用戶進行懲戒,建立黑名單機制都是有現實必要性的!崩罹敖∵@樣認為。

  “短視頻治理不能靠一堵了之!卑⒗锎笪膴使痉▌湛偙O李巍呼吁,希望能夠有人代表短視頻平臺開展類似集體談判,幾方坐下來商討合理健康的授權模式,讓鏈條上的各方實現共贏。

  中國傳媒大學文化產業管理學院文化法治研究中心顧問委員會主任、教授李丹林說,探討短視頻的版權治理問題,就是既要保護好內容生產者的權利,也要保障好內容傳播者的相關利益。由此,對于短視頻版權治理可從綜合角度、發展角度、多元共治角度考慮。平臺要強化管理責任,強化防范侵權內容傳播的責任。同時應該引導技術的研發與應用,不斷優化短視頻版權秩序。

 

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